近年來，醫藥企業商標屢屢遭遇侵權，對品牌聲譽造成損失。醫藥品牌名譽維權不僅是企業生存的“防火墻”，更是對公眾健康負責、維護行業公信力的社會義務。它需要法律、公關、質量、合規等多部門協同，結合預防性管理、危機快速響應、長期聲譽建設，形成“防護-應對-修復”的全鏈條體系，最終實現企業價值、消費者權益與社會公共利益的三方平衡。
品牌作為知識產權的核心載體，是企業競爭力的集中體現，加強品牌與商標保護已成為激發創新活力、推動經濟高質量發展的關鍵支撐。近日，人民網財經研究院聯合河南頻道在人民日報社總部大廈舉辦金臺圓桌研討會，邀請政產學研代表圍繞“保護商標知識產權 助力經濟高質量發展”主題，為加強品牌與商標保護、培育世界一流品牌建言獻策。
11月10日，《河南日報》重磅推出“金臺圓桌”專題報道。現摘錄部分嘉賓觀點，與您共同構建品牌發展“護城河”，為“十五五”期間經濟高質量發展筑牢品牌根基。
中國行為法學會總監事、最高人民法院行政審判庭原庭長 黃永維
馳名商標可跨類保護
以防范商譽稀釋與不正當競爭
核心要點：
司法機關對馳名商標認定持積極開放態度，當有必要時應依法予以認定，以實現跨類保護，防止商譽被不當稀釋、丑化，遏制“搭便車”等不正當競爭行為。認定時綜合考慮商標顯著性、使用關聯度、主觀惡意及公共利益。同時，馳名商標保護需遵循個案認定與按需認定原則，兼顧激勵創新與中小企業發展。老字號作為私權，傳承人正當使用不構成侵權，無傳承關系者不當使用導致混淆的，可能構成商標侵權或不正當競爭。裁判應嚴格保護權利，同時防范權利濫用，保障公共利益與創新平衡。
中華商標協會品牌維權工作委員會主任 嚴文
加強保護已達馳名程度的歷史人物名稱商標
核心要點：
已達成馳名程度的歷史人物姓名類商標，兼具商業信譽與民族文化記憶雙重屬性，保護時需首先厘清文化公共性與商標專有性的邊界。歷史人物的事跡、精神屬公共文化資源，非商業場景使用應予支持，但商業使用不可隨意。對于已通過長期使用形成穩定市場指向的商標，應依法給予嚴格保護，實施跨類保護，即便商品類別存在差異也需有效制止侵權。同時應加大對惡意攀附、淡化商標等行為的規制力度，適當放寬混淆可能性認定標準，彰顯對已達馳名商標的強保護導向，實現品牌保護與文化傳承的有機統一。
中國法學會案例法研究會理事、北京知識產權法研究會常務理事 楊安進
優化知識產權制度適配性
推動商標保護更好服務中國產業發展
核心要點：
當前商標制度應立足服務于中國產業的高質量發展，亟需加強對中華老字號等特色資源的傾斜性保護。針對實踐中的保護難點，應優化制度以更有效地支持維權：一方面，在商譽認定上應認可其可脫離特定經營主體傳承，以保障老字號百年商譽的延續性；另一方面，需完善認定與復核機制，為權利保護提供清晰穩定的制度預期，從而在司法實踐中實現對已有中華老字號與馳名商標的企業提供更有力的保護。
中國政法大學民商經濟法學院副教授、知識產權法研究所所長 付繼存
推進商標領域高質量發展助力知識產權保護提質
核心要點：
商標的私權屬性是構建知識產權保護體系的核心基石。盡管部分商標涉及公共利益，但其本質仍是私權，當前實踐中因侵權認定尺度不統一，導致司法保護效率受損。亟需確立統一的裁判規則，以引導案件分流，使司法資源更集中于處理疑難復雜案件，從而提升保護效能。同時，應注重從“商標”到“品牌”的價值升級，并通過嚴厲打擊商標領域的惡意行為、完善全鏈條治理等后端措施，為品牌建設營造穩定可靠的法治環境。
北京大學國際知識產權研究中心研究員 胡盛濤
構建多方協同保護生態破解電商環境下商標保護困境
核心要點：
當前電商環境下商標保護面臨嚴峻挑戰，侵權行為呈現“秒級矩陣鋪貨”特征，權利人陷入“打地鼠”式的維權困局。破解這一困境需要壓實平臺主體責任，推動其從被動響應轉向主動治理。平臺應利用技術優勢開發侵權風險預警模型，對惡意搶注、秒級鋪貨等行為進行主動攔截，打破權利人“發現一個，下架一個”的傳統流程，并與行政、司法等部門形成數據共享與治理閉環，切實提升商標保護效能。
（聲明：以上為部分嘉賓觀點摘要，來源于人民網。）
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